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2020-12-17 11:23:17 来源: 中安在线

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高佳同志在会议上发言

  

    2020年,突如其来的疫情,打破了我们所有写在年初的计划。疫情发生了,媒体除了及时播发相关信息,还能做点什么呢?抗疫以来,这些问题成了我们这个省级主流媒体考虑的重点。

  随后,在省委网信办、省扶贫办、省农业厅指导下,我们强势推出了“第一书记夸家底”扶贫助农公益直播带货活动。集团组建专门行动团队,我和小伙伴们临危受命,短短几周,“扶贫助农,直播带货”迅速成了皖里有货栏目组的年度关键词。

  如果说2019年是直播带货高速发展的元年,那么2020年开年则是直播带货的井喷。疫情催生的“无接触购物”,让直播带货火速升温。在扩内需、促消费方面,直播带货已经成为撬动市场回暖的“硬核”力量。

  时不待我!自打“皖里有货”扶贫助农团队一成立,我们就白天黑夜学习直播带货运作模式、游戏规则。团队一天接待3、4个MCN带货机构,仅仅一个星期,就摸清了大半个合肥带货机构的套路。几乎所有的带货机构都对我们抛来橄榄枝,还有的说要免费帮我们做执行,并支付我们费用。

  接下来,我们又用了一周时间,注册账号,策划拍摄视频,联系指导单位,大家熟悉的“小皖”终于诞生了!

  从出生到成长,看似简单的直播,绝不是靠主播在镜头前卖力喊“好便宜,快来买”就可以做到的。直播带货的背后其实大有学问。要想做好直播,必须重点构建三要素,即人、货、场的和谐统一,打造全网多形式、多平台直播矩阵。

  在我们皖里有货直播中,人:(是)在安徽省扶贫办指导推介下,邀请了工作在扶贫第一线的第一书记,作为(来当)我们的好物推介官;货:(是)联合当地农委,为我们推荐当地好物,联合当地产园直销;场:(是)助阵主流媒体,加强电商联合,依托多平台分发。看似简单的三要素,要想顺利进行,背后必须有缜密的策划逻辑可寻,离不开团队前期的辛苦筹备。

  有这么一次直播,至今让我不能忘记。那天,我们是在傍晚才抵达太湖县红星村。现在回想起走的那个山路,还有点胆颤心惊。到了直播场地,顾不得吃饭,第一时间就是测网速,搭直播间。但是网速不稳定,夜晚山路又不好走,只能让同事第二天一大早去拉专线。当天晚上直播小组开会,我们讨论到了半夜,已经没有时间赶去县城的酒店了。因为第二天一早,7位第一书记就要赶过来彩排。我们只能在村里将就一晚。7月份的山里,屋子极其潮湿,我们就好像睡在水里,刚躺下又被蚊虫叮咬,我都不知道这一晚是怎么熬过来的。第二天一大早8点钟,7位第一书记们就要赶过来了,每一位书记都需要提前拍摄预热视频,制作海报,对接商品介绍文案以及最后的彩排。下午2点,四个小时直播正式开始。当我在直播间吆喝“买它买它”,与第一书记互动介绍农产品的时候,我又好像“打不死的小强”,满血复活。直播结束,返程的车上,我几乎一句话没说,迅速沉入梦乡。

  就这样,我们一路走来,不断摸索、不断进步,不断总结、不断提高,“皖里有货”也在直播界打出了自己的名号。我们甚至发现有人在开始模仿我们,一个叫“皖里有特产”的账号,只是发了几个预热视频,就已经有了好几万粉丝。面对专业MCN机构的步步逼近,我们不断提高自身的专业能力。从前期对接、洽谈价格到直播预告、直播前采,再到直播、直播抽奖、直播发货等等,每一个环节,我们6个人的团队,每个人都能做到全流程服务。

  在直播过程中,特别是在采访参与直播的“第一书记”过程当中,我们也学习到了很多东西。

  我们知道这些第一书记不是网红,甚至有些第一书记面对直播镜头,说话还有些紧张。但我们知道,他们是默默奋斗在扶贫第一线的战士!带着全村的希望,他们变身线上带货主播,试图将自己的扶贫努力,变现为乡亲们手里的钞票。这群中年人用朴实的言谈、温和的眼神,打造出了一种独特的直播风格。他们,真的令人敬佩!与他们相比,我们团队的这点付出又算得了什么?

  从全国政协机关到青墩村、从安徽省编办到转水湾村、从安徽省贸促会到菜园村……9个月来,“第一书记夸家底”网络直播公益助农活动已经走过百场,40余位“第一书记”的故事感动网络,我们的销售额也早已破千万元。这一年里,我们接洽了20多个省市县相关部门;这一年里,我们实地采访了80多位第一书记;这一年里,我们吆喝了300多种扶贫产品;这一年里,“皖里有货”的脚步越走越扎实,我们自己也变得越来越坚强!

  “皖里有货”成长的历程,又何尝不是我个人的成长之旅!我记得有一次遇到一位做茶叶生意的企业家,他看到我的第一句话就是“你是皖里有货的小佳吗,我看过你们直播,做得太好了有的直播带货就是花大价钱请网红,销售量没有还倒贴钱,你们是实在把利益给了农民”。渐渐地,越来越多的人对我说,“你好小佳,我看过你的直播”,“你好小佳,我在你的直播间买过大米,买过茶叶”......每一次听到这样的言语,我都感到这是对我最大的褒奖,也让我明白了职业的价值、人生的价值。

  习近平总书记曾教导我们,要做党和人民信赖的新闻工作者。直播带货,是一种全新的新闻实践,是坚持人民至上的最生动注脚。“第一书记夸家底”直播带货公益行,也彰显着安徽新媒体集团助力脱贫攻坚的坚定决心。在今年全省好记者讲好故事演讲比赛中,我将第一书记夸家底的扶贫故事分享给了更多同行。中国记协新媒体专业委员会还将“第一书记夸家底”,列为2020中国新媒体扶贫优秀案例。

  新年将至,我有个小小的愿望。那就是“皖里有货电商平台”能够在明年年初上线!我们要继续走好脚下的路,化直播流量为“扶贫力量”!